音悦台真的回来了 都是怎么介绍的？

2023年4月13日，音悦泰官方微博发布长文，正式宣布“复出”。

（来源：音悦台官方微博）作为众多95后的音乐资讯平台，音悦台经历了最辉煌的时刻，推出音乐榜单、举办颁奖典礼、打造区块链偶像团体未来的风向标2019年底，受多种因素影响，音悦泰官网、社交媒体和应用平台无限期停止更新内容。

突然的离开让不少网友感到尴尬

（来源：应用商店）好消息是，音悦台高调“重磅更新”归来目前，“音悦泰”APP已上线AppStore，最新版本号为15.1虽然再次在网络上引起热议，但音悦泰距离真正意义上的回归市场，或许还有很长的路要走音悦台回归，能否搅动音乐市场？

根据AppStore中的应用介绍详情，音悦台App已经开始拥抱短视频，不再分享全长音乐视频。印悦泰这样做是想“断臂”吗？其实没有。

（来源：应用商店）以抖音和快手为首的短视频风潮，真正在改变着全球各行业的媒体传播方式，其中音乐市场受到的影响最大短短十秒的视频，展示的内容十分有限，但悠扬的音乐却能打动观众如果视频内容和背景音乐有很好的定制化程度，传播能力会进一步增强。

其实这个道理在影视内容的制作上也是一样的，只是影视剧的制作成本高，不能像那样“多多快”在短视频的影响下，几乎每个音乐平台都增加了新的领域网易云音乐和QQ音乐分别在2017年和2018年推出了短视频频道，前者利用社区文化支持用户的二次创作和分享，取得了良好的传播效果。

QQ音乐拥有多项官方版权，短视频频道的大部分内容均来自唱片公司虽然选择不同，但两大音乐平台相继入股短视频曲目，充分证明音乐不再只是“好听”，而是“好听+好看”的新模式.新版音悦台的核心亮点是“30秒高光时刻”，但仔细体验后发现，这是一个巨大的“骗局”。

（来源：音悦台）当你打开应用程序时，你会看到不同的“频道”，这些频道复杂且有很多选项，这与大多数音乐应用程序或短视频应用程序不同不直接展示内容会让初学者有点摸不着头脑，但好处是用户可以准确选择自己喜欢的内容。

大量的内容浏览位于底线的第二个“发现”页面这个网站的设计有点类似于QQ音乐在排版方面，它仍然由人们熟悉的三个部分组成：“推荐首页”、“推荐内容”和“精选内容”虽然没有什么新意，但是对于一个新设计的app来说，用经典是不会出错的。

（来源：音悦台）至于音悦台所说的“30秒高光”，这个功能是存在的，但并不是大家期待的“山寨版抖音”在官方指南下方，左右滑动即可进入完整版页面在本节中，我们可以看到该作品的完整版本这样的设计其实也算得上是天才了，所以只想看短视频的用户和关心整个内容的用户都有选择的权利。

事实上，新版音悦台的“转型”还是比较保守的在体验之前，我原本以为音悦台会在视频内容的呈现上进行大刀阔斧的改变，加入更多的人工智能算法，让观看MV和观看的体验保持一致整个体验下来，除了没有广告，音悦台相比QQ音乐等音乐平台几乎没有明显的优势。

如果你是一个深度的音乐视频爱好者，那么在目前的市场上，音悦台其实是无可替代的也就是说，音悦台仍然是一个以单一内容为主的平台和拥有大量版权的QQ音乐，或者有着深厚社区文化的网易云音乐直接竞争，并没有那么难。

曾经大杀四方的银月台，能抢走任何人的饭碗？新版音悦台仿佛回到了2009年的夏天，主打音乐视频分享，画质清晰，音质动人没有广告，只有纯粹的内容分享，这让人很好奇音悦台是如何在竞争激烈的互联网市场上“野蛮生长”的。

在讨论音悦泰如何在当下市场站稳脚跟之前，我们先来回顾一下音悦泰的各种转型。

（来源：音悦泰官网）2011年，音悦台建立了“音悦V榜”，按照播放量排名，让音悦台第一次享受到了“粉丝经济”带来的红利为了让自己喜欢的歌手和团体有更好的表现，粉丝们贡献自己的活跃度，循环播放音乐视频，不断投票，换取“好数据”。

为了将“粉丝经济”发挥到极致，音悦台还在2013年举办了首届“音悦V榜年度盛典”诚然，刷播放量、投几票这种鸡毛蒜皮的小动作，并不能使音悦台获得更大的利润因此，2015年，音悦泰开设了“音悦商城”，围绕粉丝开展业务。

音悦台在成功销售实体碟和周边产品后，将粉丝经济最大化但因版权纠纷，音悦台未能在数字音乐浪潮中占得先机，最终遭到QQ音乐和网易云音乐的夹击

（来源：微博）音悦泰刚刚正式宣布回归现在讨论商业模式还为时过早，但从目前的市场走向也可以预见无论是短视频还是长视频，确实都难逃播放量这个苛刻的目标，播放量数据的存在必然成为粉丝们攀比的资本在这个“流量时代”，阅读量、讨论量、搜索量和播放量可以说是核心指标，而这些都是微博的强项。

可以预见，如果音悦台再次推出“音悦V榜”，将为其带来更高的用户活跃度与大多数内容平台的商业模式类似，音悦台也可以顺势增加广告和营销项目的收入前面说了，新版音悦台最大的亮点就是短视频的造型按照这个方向，在内容上最大的对手，多半就是抖音了。

易观千帆《2022年中国在线音乐市场年度综合分析》报告称，短视频与网络音乐息息相关比如目前QQ音乐热歌榜第一位的《我会等》，在抖音音乐榜上排名第一七抖音、快手等短视频之所以能够对网络音乐产生积极的影响，当然是以视频内容为主。

也发生了化学反应，但画了一个大大的问号

（来源：抖音）无论是“粉丝经济”还是“短视频传播”，市场都明显固化了新版音悦台要改变这种局面实属不易仔细一想，音悦台没必要在用户层面抢占市场，把它变成商业平台似乎是更好的办法据大麦票房网近期发布的数据显示，2023年2月和3月，国内市场表现将迎来井喷式增长，票房规模同比增长127%。

2019年，报告预计2023年上半年演唱会市场票房规模将达到30亿元“音乐+演出”与音悦台的主营业务非常吻合音悦泰绝对可以尝试往业绩提升方向做生意毕竟短视频的造型有着很强的“种草”属性通过“30秒高光”，真正能吸引音乐爱好者前来观看演出。

总的来说，回归市场的银悦泰发展空间无限，潜力巨大音悦台能带来什么不同？现阶段音悦台最大的特色是高清音乐视频，主打精品市场，区别于音乐平台、社交平台和视频平台2009年，在音悦泰业务扩张过多之前，这一优势让它获得了多轮融资，吸引了资本的目光。

（来源：微博）考虑到当时的环境因素，音悦台创始人张斗在分享成立初衷时也提到，当时传播渠道有限，难以将高清内容和小众音乐呈现给大众音乐爱好者也是音悦台一出道就走红的核心关键如今，市场发生了翻天覆地的变化国内外唱片公司紧密合作。

大多数音乐家的最新作品在全球同步发布印月台的好处消失了内容无法更新，传播方式也没有改变事实上，音月台能用的招数并不多但话说回来，音悦台主打音乐视频内容分享，这是其他平台无法比拟的如何挖掘这部分大众潜在的消费能力，是音悦泰必须思考的变现方式。

音悦台的复出值得期待玩遍音悦泰转型全过程后，不少业内人士认为，最大的问题在于其对“粉丝经济”的过度依赖，这其实是不可否认的。但挑中银悦泰也值得期待，在这个节点上重整旗鼓卷土重来。

（来源：音悦台）新版音悦台APP最让人惊喜的是，林俊杰和李宇春发布的新专辑首支主打歌MV出现在了首页的banner推荐中按照时间线，《音悦台》也将同步首播不难看出，音悦台不再有太多的版权限制，能够得到顶级歌手的“支持”，也算是抛开所有过去，真正意义上的站起来了。

解决版权问题，推出新机型，只是音悦泰回归市场的第一步。与大平台的竞争是重头戏。音悦台能不能想出足够吸引眼球的招数，就是下一步了。值得等待。

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