北京发布明星广告代言新规：“充沛运用”方可代言

明星广告代言，11项行为被清晰制止。为引导明星标准广告代言行为，发挥明星代言广告在促进消费晋级、活泼商场经济、引领杰出风气等方面的积极作用，北京市商场监管局近来发布《北京市明星广告代言行为合规指引》。指引要求，明星自己代言产品前应当“充沛运用”，保证运用时间或运用数量，保证足以发生日常消费体会，不该“象征性购买或许运用”。

“体会官”引荐产品也算广告代言

除了闻名演员、文娱明星之外，网络红人等在某个领域内具有必定影响力的人物及集体，只需进行广告代言，都必须恪守指引的规则。

哪些行为可以被确定为明星广告代言？合规指引提出，明星在商业广告中经过形象展现、言语、文字、动作等对产品或许服务进行引荐或许证明，应当依法确定为广告代言行为。播送广告虽“只听声，不见影”，并不会呈现明星形象，但标明明星名字并以明星名义推介产品的，应当确定明星进行了广告代言。

明星以扮演的影视剧人物在广告中对产品进行推介的，也应当确定明星自己进行了广告代言。不过，明星不得以扮演的党和国家领导人、革命领袖、英雄模范等形象或近似形象进行广告代言。

明星在文娱节目、综艺节目、影视作品、访谈节目中对产品或许服务进行介绍、引荐；或是以“体会官”“引荐官”“产品官”等身份，以“合伙人”“入职”等名义，对产品、服务作引荐、证明，但实践不存在实在的出资、合伙、劳动合同等联系的，相同构成广告代言行为。

迭代快的产品不能“越代”代言

往后，明星代言不光要“用过才代言”，还得“充沛运用”，不能“象征性购买或许运用”。

指引提出，明星自己不得为未运用过的产品或是未接受过的服务作引荐、证明。明星应当在广告发布之前充沛运用代言产品，保证在运用时间或许数量上足以发生日常消费体会，保证声称的成效等内容与实践体会相一致。在广告代言期内，明星应当以合理的频率、频次持续运用代言产品。象征性购买或许运用代言产品不该确定为广告代言人现已依法实行运用产品的责任。

即使是为婴幼儿专用或许异性用产品代言，也应当由明星近亲属充沛、合理运用该产品。对于电子产品、轿车等技能迭代速度较快的产品，明星仅运用某品牌的某一代次产品，不得为该品牌其他代次产品代言。

如有“大差错”应免除合同

代言广告期间，明星或企业如有“大差错”，应视状况免除合同或中止代言。

指引提出，代言广告期间，明星应对所代言企业及代言产品或服务予以盯梢关注，如代言企业呈现严峻违法失期行为、代言产品或许服务存在严峻质量安全问题时，应及时核实评价后，视情采纳免除代言合同、宣布个人声明等补救措施。

而一旦明星在代言期间呈现不妥言行、侵略别人合法权益、偷税漏税、涉嫌犯罪等较大负面事情，持续代言易形成更大社会不良影响，应自动与代言企业洽谈免除代言合同、中止广告代言。

明星发现产品经营者和服务提供者在未签定商业广告代言合同或未经授权赞同，私行使用其肖像、签名等方法发布广告时，应及时经过劝诫产品经营者和服务提供者改正、向商场监管部门告发、提起民事诉讼等途径，依法保护本身肖像权、名字权等合法权益，并敏捷发布声明予以弄清，提示大众避免上当受骗。

不得代言电子烟及中小学校外训练等

明星进行广告代言，不得展开11项活动。

指引特别发布“明星广告代言负面清单”，提出明星不得为烟草及烟草制品、电子烟进行广告代言；不得为面向中小学、幼儿园校外训练及其他教育、训练职业的广告进行广告代言活动。此外，不得夸张产品成效；不得引证无从考证的数据；不得对其他经营者进行商业诽谤；不得对产品的价格、优惠条件等作引人误解的宣扬。

如果明星代言财物办理产品，不得直接或许变相宣扬、许诺保本保收益或许以猜测出资成绩等方法暗示保本、无风险、保收益等。不得对假贷类金融产品一味宣扬低门槛、低利率、轻松贷，引发顾客误解。

来源：北京日报客户端

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