小红书商业化 估值腰斩，小红书商业化前景成谜？

精致生活的小红书，终于“踢”进了世界杯。

如果你关注卡塔尔世界杯，一定会发现在为数不多参与本届世界杯赞助商大战的互联网企业中，小红书首次挤入其间。在本届世界杯开始之前，齐达内、穆里尼奥、西蒙尼、林加德等足坛大咖还在小红书同步发布官宣笔记，并以视频模式宣布自己将在世界杯周期内，会在小红书陪网友聊球、互动。

其实作为一家用户原创内容的社区平台，小红书的典型用户群体是一二线的年轻女性，占比达69%以上，平台内“女性向”内容分享占比较多，主流话题包括美妆、服饰、烹饪等。不过最近几年，随着户外、潮流运动等话题的不断拓展，体育也成了小红书重点打造的内容生态之一。

不仅仅是世界杯，冬奥会、CBA联赛等体育赛事，小红书都以不同形式参与其中。小红书曾表示，参与体育赛事是为了“更多元、更丰富的平台生态”，内容板块扩大不仅能让小红书增加内容供给，也有助于小红书吸引更多增量用户。

但这样的变化并不能让所有人满意。近几年，内容泛化让小红书早期“种草平台”的标签逐渐模糊，“百科全书”的调性渐显，被用户吐槽越来越有B站、知乎的影子，社区氛围大变；而社区内容的无边界延伸其实往往与用户量的爆发同步，小红书亦难免俗。

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